Metadata är viktig för din sökoptimering
Metadata är information som beskriver en webbsida och hjälper sökmotorer och andra tjänster att förstå innehållet. De viktigaste delarna för en vanlig webbsida är framför allt sidans Title och Meta Description. Rätt utformade kan de göra sökresultatet tydligare och hjälpa fler att välja just din sida.
Vad är metadata?
Metadata betyder ungefär "data om data" – alltså information som beskriver annan information. På webben används metadata bland annat för att ge sökmotorer och webbläsare information om en sida.
En del metadata finns i HTML-koden och syns inte direkt på själva webbsidan. Däremot kan informationen påverka hur sidan presenteras i exempelvis Googles sökresultat.
Metadata och SEO
Metadata är en del av sökmotoroptimeringen, men alla metataggar har inte samma betydelse. För SEO-arbetet är framför allt sidans Title viktig. Även Meta Description är värdefull eftersom den kan användas som beskrivning i sökresultatet.
Det är dock viktigt att känna till att Google inte alltid visar den Meta Description du har skrivit. Google kan i stället välja ett utdrag från själva sidans innehåll om det bedöms passa bättre för den aktuella sökningen.
Därför är det viktigt att både sidans innehåll, rubriker, Title och Meta Description är tydliga och relevanta för det som sidan faktiskt handlar om.
Metataggar är HTML
Inom HTML kallas elementen som bygger upp en webbsida för "taggar". De olika meta-elementen kallas följaktligen för "metataggar". De placeras i sidans sidhuvud (<head>) och innehåller information som är avsedd för webbläsare, sökmotorer och andra tjänster.
Det som läggs in i metataggarna syns normalt inte på själva webbsidan. Du kan se delar av informationen genom att högerklicka på en webbsida och välja "Visa sidkälla".
Meta Description
Meta Description är en kort beskrivning av innehållet på en webbsida. Google kan använda den som utdrag i sökresultatet när den ger en bra sammanfattning av sidan.
Det finns ingen fast gräns för hur många tecken en Meta Description får innehålla. I sökresultatet kan texten däremot kortas beroende på bland annat skärmstorlek och vad användaren har sökt efter. Därför är det klokt att skriva en kort, tydlig och relevant beskrivning som väcker intresse.
Se Meta Description som en liten presentation av sidan. Den ska hjälpa den som ser sökresultatet att förstå vad sidan erbjuder och varför den är värd att klicka på.
Title
Title är den titel som anges i HTML-kodens <title>-element. Den visas bland annat som sidans titel i webbläsarens flik och används ofta som titel i Googles sökresultat.
En bra Title ska vara unik, tydlig och beskriva vad sidan handlar om. Den kan gärna innehålla det viktigaste sökordet eller sökfrasen, men framför allt ska den vara skriven för människor och stämma med sidans innehåll.
Det finns ingen exakt teckenbegränsning som gäller för alla sökresultat. Eftersom utrymmet i sökresultatet är begränsat är det ändå klokt att hålla titeln relativt kort och fokuserad.
Exempel på Googles sökresultat med title och meta description markerade
Meta Keywords – inte längre relevant för Google
Förr var Meta Keywords en vanlig del av SEO-arbetet. Där kunde man ange en lista med sökord som man tyckte beskrev sidan.
Det är dock en gammal SEO-metod som inte längre är relevant för Google. Google använder inte Meta Keywords för att förstå eller ranka webbsidor. Det finns därför ingen anledning att lägga tid på att fylla i detta fält för Googles skull.
Andra typer av metadata
Det finns många olika typer av metadata och metataggar som används för olika ändamål. Exempelvis finns Meta Viewport, som är viktig för att webbläsaren ska kunna anpassa sidans visning till olika skärmstorlekar.
Det finns också metadata och annan kod som används för att styra hur en sida presenteras när den delas i sociala medier, eller för att ge sökmotorer ytterligare information om innehållet.
Metadata i Joomla
1. Meta Description i Joomla-artiklar
När du skapar en artikel i Joomla kan du ange en egen Meta Description under artikelns publiceringsinställningar. Där kan du skriva en kort och relevant beskrivning av vad sidan handlar om.
2. Title i Joomla
Du kan även ange en egen titel för webbläsaren via menyalternativets inställningar i Joomla.
Gå till fliken Page Display och fyll i önskad titel under Browser Page Title. På så sätt kan du ange en Title som är anpassad för just den aktuella sidan.
Metadata i WordPress
I WordPress används ofta SEO-plugins för att hantera Title och Meta Description. Exempel på sådana verktyg är All in One SEO och Yoast SEO.
Det viktigaste är fortfarande innehållet
Metadata är en viktig del av en väl optimerad webbplats, men det är bara en del av helheten. Ett bra SEO-arbete börjar med att skapa relevant och användbart innehåll som svarar på besökarnas frågor och behov.
Se därför Title och Meta Description som en del av presentationen av sidan – inte som ett sätt att "lura" sökmotorerna att ranka den högre. När innehåll, struktur, rubriker och metadata hänger ihop blir det tydligare både för besökaren och för sökmotorerna vad sidan handlar om.