Hur väljer du de rätta sökorden?

Att hitta rätt sökord och sökfraser är en viktig del av sökmotoroptimeringen. Det handlar inte bara om vilka ord som beskriver dina tjänster eller produkter, utan framför allt om vad din målgrupp faktiskt söker efter och vilken information de behöver. Här får du några tips på hur du kan hitta och välja sökord som passar just din hemsida.

Vad är ett sökord?

Ett sökord är ett ord eller en sökfras som någon skriver in i en sökmotor när den letar efter information, produkter eller tjänster. Det kan vara ett enskilt ord som webbdesign eller en mer specifik sökfras som webbdesign för små företag.

För att sökmotoroptimera en webbplats behöver du förstå vilka ord och formuleringar som är relevanta för det du erbjuder och som din målgrupp faktiskt använder. Målet är inte att få in så många sökord som möjligt, utan att skapa innehåll som svarar bra på det besökaren söker efter.

Gör en sökordsanalys

En sökordsanalys hjälper dig att hitta de sökord och sökfraser som är mest relevanta för din webbplats. Om du använder ord som du själv tycker beskriver verksamheten, men som målgruppen sällan söker efter, riskerar du att missa värdefull trafik.

Börja därför med att fundera på vad dina potentiella kunder faktiskt skriver när de söker efter det du erbjuder. Titta sedan på sökvolym, konkurrens och framför allt vilken typ av innehåll som visas i sökresultatet. På så sätt får du en bättre bild av vad människor förväntar sig att hitta.

1. Börja med målgruppen

En bra sökordsanalys börjar inte med ett SEO-verktyg utan med människorna du vill nå. Fundera på din målgrupp och vilka frågor, problem och behov de har.

Vilka ord skulle de använda när de letar efter dina produkter eller tjänster? Använder de branschens facktermer eller enklare vardagliga formuleringar? Försök att tänka som en potentiell kund och skriv ner så många relevanta ord och sökfraser du kommer på.

2. Välj relevanta sökord och sökfraser

Gå igenom listan och välj ut de sökord och sökfraser som bäst motsvarar det du erbjuder. Det är ofta bättre att välja specifika och relevanta sökfraser än mycket breda ord som har hög konkurrens och där sökintentionen är oklar.

Du kan exempelvis ha målare som ett övergripande sökord och mer specifika sökfraser som målare i Malmö, måla om fasad eller målare för företag. De olika sökfraserna kan sedan användas som utgångspunkt för olika sidor och artiklar på webbplatsen.

3. Använd verktyg för att hitta fler sökord

Med verktyg som Google Sökordsplaneraren, Ahrefs och andra SEO-verktyg kan du hitta fler sökord och sökfraser som är relevanta för din verksamhet. Du kan också få en uppfattning om sökvolym och konkurrens.

Du behöver dock inte förlita dig enbart på SEO-verktyg. Googles egna sökresultat kan ge mycket information. Titta på vilka sidor som redan rankar högt och vilka frågor och relaterade sökningar som visas. Det kan ge ledtrådar till vad människor faktiskt vill veta.

Förstå sökintentionen

En av de viktigaste delarna i modern sökmotoroptimering är att förstå sökintentionen (Search Intent) – alltså vad personen egentligen vill uppnå med sin sökning.

Det räcker inte att en sida innehåller ett visst sökord. Innehållet behöver också motsvara det som personen förväntar sig att hitta. Någon som söker på vad kostar en målare vill sannolikt ha information om priser och kostnader, medan någon som söker på anlita målare sannolikt redan är närmare ett köpbeslut.

Genom att förstå sökintentionen kan du skapa rätt typ av innehåll för rätt sökning.

1. Informativa sökningar

Vid en informativ sökning vill personen lära sig något eller få svar på en fråga. Det kan exempelvis vara hur målar man om en träfasad, vilken färg ska man använda på en fasad eller hur ofta behöver man måla om huset.

2. Kommersiella sökningar

Vid en kommersiell sökning undersöker personen olika alternativ inför ett köp. Det kan exempelvis handla om att jämföra produkter, tjänster eller leverantörer. Sökningar som bästa färgen för träfasad eller bästa målaren i Malmö kan vara exempel på sådana sökningar.

3. Transaktionella sökningar

Vid en transaktionell sökning är personen ofta redo att utföra en handling, till exempel köpa en produkt, boka en tjänst eller skicka en offertförfrågan. Exempel kan vara boka målare i Malmö, anlita målare eller köpa fasadfärg online.

4. Navigationssökningar

Vid en navigationssökning vill personen hitta en viss webbplats eller sida. Det kan exempelvis vara någon som söker på ett företagsnamn för att hitta företagets hemsida, kontaktuppgifter eller en viss tjänst.

Vad är longtail-sökord?

Mycket breda sökord som livsmedel, kurser eller bilar kan ha stor sökvolym, men det är ofta svårt att konkurrera om dem. Dessutom är det inte alltid tydligt vad personen bakom sökningen faktiskt är ute efter.

Mer specifika sökfraser, så kallade longtail-sökord, kan ge en tydligare bild av sökintentionen. Exempel kan vara ekologisk mjölk hemleverans Malmö, nybörjarkurs i franska online eller Volvo Amazon reservdelar.

Longtail-sökningar har ofta lägre sökvolym än breda sökord, men de kan samtidigt vara mycket relevanta. Den som söker på en specifik fras vet ofta mer exakt vad den är ute efter, vilket kan innebära att trafiken blir mer värdefull för företaget.

Prioritera rätt sökord

Alla sökord är inte lika viktiga och du behöver inte försöka ranka på alla. När du har samlat ihop en lista kan du prioritera sökorden utifrån hur relevanta de är för verksamheten, vilken sökintention de har, hur stor efterfrågan som finns och hur konkurrensen ser ut.

Ett sökord med hög sökvolym är inte automatiskt det bästa sökordet. Ett mer specifikt sökord med färre sökningar kan vara betydligt mer värdefullt om det leder till rätt typ av besökare.

Koppla sökorden till rätt sidor

När du har valt ut dina viktigaste sökord och sökfraser är nästa steg att fundera på vilka sidor som ska svara på de olika sökningarna. En sida bör ha ett tydligt huvudämne och ge besökaren ett bra svar på den fråga eller det behov som ligger bakom sökningen.

Undvik att skapa flera sidor som konkurrerar med varandra om exakt samma sökfras. Se i stället till att webbplatsens olika sidor kompletterar varandra och täcker olika delar av det område du vill synas inom.

Använd sökorden naturligt

När du skriver innehåll ska du använda relevanta sökord och sökfraser på ett naturligt sätt. De kan förekomma i sidans rubrik, underrubriker, brödtext, länkar och metadata när det är relevant.

Det viktigaste är dock att texten är skriven för människor och faktiskt hjälper besökaren. Du behöver inte upprepa samma sökord om och om igen. Överdriven användning av sökord gör texten onaturlig och kan försämra både läsupplevelsen och kvaliteten på innehållet.

Även bilder och länkar ska beskrivas korrekt. Skriv alt-text som beskriver bilden när alt-text behövs och använd beskrivande länktexter. Lägg inte in sökord enbart för SEO:s skull.

Följ upp och utveckla sökordsarbetet

Sökordsanalysen är inte något du behöver göra en gång och sedan aldrig återvända till. Människors sätt att söka förändras, nya produkter och tjänster tillkommer och konkurrensen på sökresultatsidan kan förändras över tid.

Följ därför upp vilka sökningar som leder besökare till webbplatsen och vilka sidor som fungerar bra. Med hjälp av exempelvis Google Search Console kan du se vilka sökningar webbplatsen visas för och vilka som leder till klick. Informationen kan ge värdefulla idéer till både nya sidor och förbättringar av befintligt innehåll.

Dags att omsätta sökorden i praktiken

När du har fått en bättre bild av vilka sökord och sökfraser som är relevanta är det dags att omsätta kunskapen i praktiken. Skapa innehåll som svarar på målgruppens frågor och behov och se till att webbplatsens struktur gör det lätt för både besökare och sökmotorer att förstå innehållet.

Du kan även skapa landningssidor där en specifik tjänst, produkt eller sökintention får en egen sida.

Behöver du hjälp med sökmotoroptimering?

En genomtänkt sökordsanalys är en bra grund för SEO, men det är först när den omsätts i relevant och användbart innehåll som den gör verklig nytta. Kontakta oss om du vill få hjälp att analysera din webbplats och hitta möjligheter att förbättra din synlighet i sökresultaten.

Ring 0708-560 333 eller mejla .